Teamsportvereine als Marken

Mit der vorliegenden Arbeit wurde der Versuch unternommen, ein Verständnis für Teamsportvereine als Marken zu entwickeln. Hierfür wurden Erkenntnisse aus der Sportsoziologie und -ökonomie einerseits und der Betriebswirtschaftslehre, bzw. einem ihrer Teilgebiete - dem Marketing - andererseits herangezogen und mit einer Befragung der Vereine der ersten Bundesliga ergänzt. Ausgehend von der Erarbeitung der spezifischen Eigenschaften von professionellen Teamsportvereinen und ihren „Produkten“ wurde die Übertragbarkeit bestehender Markenansätze auf den Teamsportverein überprüft. Weiterhin wurde analysiert, welche Konsequenzen sich aus den gefundenen Besonderheiten für das Markenmanagement von Teamsportvereinen ergeben. Einen besonderen Schwerpunkt bildeten dabei der Aufbau von Markenwissen, die Frage nach der grundsätzlichen Möglichkeit des aktiven Führens von Marken im Bereich des Teamsports sowie das Aufzeigen denkbarer Gestaltungsparameter.