Zeitschriften für die ältere Generation

Der Zeitschriftenmarkt hat die ältere Generation als Zielgruppe entdeckt. Zahlreiche Titel richten sich an die „Best Ager“, eine Gesellschaftsgruppe, die auf Grund der demographischen Entwicklung in Deutschland stark wächst. Die Älteren gelten als konsumfreudige, aber auch anspruchsvolle Zielgruppe – ein idealer Markt, um neue Leser zu finden und Anzeigenkunden eine attraktive Plattform zu bieten. Doch was genau versteckt sich hinter dieser Generation „im besten Alter“? Mit welchem Konzept wollen die Verlage die Zielgruppe ansprechen? Die Autorin Barbara Feneberg ist diesen Fragen nachgegangen und gibt zunächst einen Überblick über den Markt der Zeitschriften für die ältere Generation. Eine Bestandsaufnahme der demographischen, wirtschaftlichen und soziokulturellen Entwicklung in Deutschland zeigt, was die ältere Generation prägt. Auf der Basis eines Lebensweltenmodells erarbeitet die Autorin die unterschiedlichen Zielgruppendefinitionen ausgewählter Zeitschriftenkonzepte. Das Buch richtet sich an Kommunikationswissenschaftler und Soziologen, aber auch an Entscheidungsträger des praktischen Journalismus und der Werbebranche.