Kommunikationspolitik in einem multikulturellen Umfeld: Implikationen internationaler Unternehmenstätigkeit für das Sponsoring am Beispiel der Sportartikelindustrie

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Die Arbeit untersucht die Herausforderungen, denen Unternehmen im Zuge von Megatrends wie Globalisierung und technologischem Wandel gegenüberstehen. Besonders betont wird die Notwendigkeit, sich an veränderte Kundenbedürfnisse anzupassen, insbesondere im Hinblick auf Gesundheitsbewusstsein und Freizeitorientierung. Der Sportmarkt wird als bedeutender Bereich identifiziert, der durch steigendes Sponsoring und die Diversifizierung von Angeboten in der Sportartikelindustrie geprägt ist. Ziel der Studie ist es, die Möglichkeiten und Herausforderungen des Sponsorings als Kommunikationsinstrument im internationalen Kontext zu analysieren.