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Die Untersuchung beleuchtet die Rolle von Handelsmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel, insbesondere im Kontext von Vollsortimentern und Discountern. Sie analysiert, wie Eigenmarken als Reaktion auf die wachsende Präsenz von Discountern in den 1970er Jahren entstanden sind und sich in verschiedenen Preissegmenten etabliert haben. Die Arbeit betrachtet die Auswirkungen dieser Marken auf Konsumenten, Hersteller von Markenartikeln und Handelsunternehmen und bietet einen tiefen Einblick in die aktuelle Marktlandschaft und die strategischen Entwicklungen im Bereich der Handelsmarken.
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Aktuelle Bedeutung von Handelsmarken, Robert Wolf
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- 2011
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- (Paperback)
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