Přesahování literatury

Komunikační nástroje stejně jako všechna média počínaje písmem na jedné straně kreativně rozšířily naše formy vnímání, na druhé straně je však také vycvičily pro podmínky vnímání a užívání, které se od jednoho média k druhému liší: z tohoto důvodu lze ze vztahu ke každému médiu nalézt lidi gramotné i analfabety. Média si tak rozvinula dvojí účinnost: působí jednak sémanticky prostřednictvím manifestovaných obsahů nabídek médií, jednak strukturně skrze technické prostředky a společenské formy jejich uspořádání. Tyto účinky přitom dalece přesahují možnosti jednotlivého uživatele médií rozpoznat a kontrolovat je, jak nám nevybíravým způsobem předvádí především internet. Ke konstrukci skutečnosti dochází nevyhnutelně stále více za použití modulů z komplexního mediálního systému funkčně diferencovaných společností a také vlivem adaptace a transformace stylů inscenování v médiích. Děje se tak v neposlední řadě proto, že média se už dávno stala naším nejdůležitějším nástrojem socializace a my získáváme stále více zkušeností s nabídkami médií, které nijak nekorespondují se zkušenostmi se světem, v němž žijeme.