Fundraising

Die Finanzmisere der öffentlichen Haushalte führt dazu, daß Vereine, Initiativen und sonstige Nonprofit-Organisationen sich zunehmend auf die Suche nach privaten Geldgebern begeben. Es gilt insbesondere, alte Barrieren gegenüber der Wirtschaft und anderen nichtstaatlichen Finanziers abzubauen. Marketingdenken ist angesagt, um Mittel einzuwerben, die im Gegensatz zu staatlichen Geldern nicht regelmäßig fließen und nicht nach klaren Förderkriterien vergeben werden. Marita Haibach vermittelt Basiswissen in Sachen Fundraising und zeigt, wie sich Spender, Sponsoren und Stiftungen als Geldgeber etwa für Jugendinitiativen, Frauenprojekte, Umweltprojekte, Sozialorganisationen und Kulturprojekte gewinnen lassen. Sie gibt einen Überblick über das Förderverhalten von Individuen, Stiftungen und Unternehmen und zeigt, was unterschiedliche Zielgruppen beachten müssen. Auch Gruppen, die den Ruf haben, eine »schwierige« Zielgruppe zu sein, haben durchaus Chancen. Ausführlich und anschaulich beschreibt sie die konkreten Fundraisingmethoden: was z. B. bei Spendenbriefen und Mailings zu beachten ist, oder warum und wie man eine Benefizveranstaltung organisiert. Darüber hinaus enthält das Buch eine Vielzahl von Hinweisen und Tips, die Geldsuchende dabei unterstützen, ihre spezifischen Chancen auf dem Spendenmarkt auszuloten, sowie eine Liste mit wichtigen Anschriften zum Thema Fundraising. Ein Grundkurs in Sachen Fundraising. Marita Haibach beschreibt alle wichtigen Methoden für das Fundraising, gibt einen Überblick über das Förderverhalten von Privatpersonen, Stiftungen und Unternehmen und ermöglicht Geldsuchenden, ihre Chancen auf dem Spendenmarkt realistisch einzuschätzen.