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Umfassender Leitfaden zum internationalen Marketing für Newcomer und gestandene Profis, die jede Chance nutzen, die der Markt bietet. Analysen der Marketingmethoden und -strategien international erfolgreicher Unternehmen geben Praxis-Know-how für das eigene Auslandsgeschäft. Aus dem Inhalt: - Besonderheiten des internationalen Marketings - Einfluss von Regierungen - Produktentwicklung für Auslandsmärkte - Marktforschung - Vertriebsstrategie - Werbung und Verkaufsförderung - Erfolgsbeurteilung - Marketing-Audit - Kurzlexikon
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Internationales Marketing, Jeffrey E. Curry
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