Gesellschaftsorientierte Public Relations

Die Autorin entwickelt eine betriebwirtschaftliche Theorie der gesellschaftsorientierten Public Relations, die an die moderne kommunikations- und politikwissenschaftliche Forschung anschließt. Unternehmen müssen heute in vielen Feldern ein systematisches Public Campaigning betreiben. Langfristige, strategisch eingebundene PR-Kampagnen sind der zentrale Weg, um eigene Positionen in der Auseinandersetzung mit medienorientierten sozialen Bewegungen zu etablieren. Die Erfolgsbedingungen und Instrumente eines solchen Public Campaignings werden detailliert erarbeitet