Zvuky v reklamě

More about the book

Tato publikace je první svého druhu v České republice a také na světě, zaměřující se na mezioborový kontext využití hudby v marketingové komunikaci. Je určena nejen studentům ekonomických fakult, ale i odborné veřejnosti, jako jsou pracovníci reklamních agentur a tvůrci audiovizuálních reklam. Cílem je ukázat rozmanité možnosti využití zvukové sféry v reklamě, což může být inspirativní i pro profesionální hudebníky zajímající se o akustický prostor a jeho komerční i nekomerční aplikace. Kniha osloví každého, kdo se pravidelně setkává s reklamní komunikací v médiích. Kapitoly se zabývají základy hudební struktury v audiovizuálním sdělení, přičemž čtenář nahlédne do procesu tvorby reklamních jinglů. Dále se analyzují aspekty verbálního projevu, které mají podobné vlastnosti jako hudba, a charakteristiky zpěvácké interpretace. Publikace také mapuje historický vývoj reklamy z hudebního pohledu v různých médiích a přináší informace o současné situaci na reklamním trhu, včetně institucí, soutěží a právní legislativy. Kniha zdůrazňuje, jak lze racionální zprávy hudebně manipulovat a ovlivňovat tak myšlení spotřebitele, a stanovuje podmínky účinnosti hudby v reklamních spotech.