Der produktive Zuschauer

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Das Buch untersucht das Medienakzeptanzverhalten von Zuschauern im Kontext des Alltags aus einer kultursoziologischen Perspektive. Der Autor gibt zunächst einen Überblick über die gängigen kommunikationswissenschaftlichen Forschungen, wie die Medienwirkungstheorie, die Studien von Adorno/Horkheimer zur Kulturindustrie sowie die Analysen von Baudrillard und Jameson zur postmodernen Kultur. Anschließend vertieft er das Thema und führt das Konzept des produktiven Zuschauers ein. Der Autor argumentiert, dass diese Zuschauer Medieninformationen nicht passiv aufnehmen, sondern aktiv die Medienkulturprodukte nach ihren eigenen Bedürfnissen umgestalten und dabei ihre Produktivität und Kreativität zum Ausdruck bringen. Das Buch zielt darauf ab, zu zeigen, dass die Medienakzeptanz als ein kultureller und ästhetischer Prozess in der heutigen Gesellschaft völlig vernachlässigt wird. Die Untersuchung der Produktivität und Kreativität der Zuschauer ist ein wichtiger Schritt zum Verständnis der zeitgenössischen Popkultur.