Alles nur Theater!?

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Dramaturgie ist entscheidend für den Erfolg eines Events. Die Autoren Ricarda Merkwitz und Wolf Rübner, erfahrene Praktiker und Hochschullehrer, richten sich an Konzeptioner und Kreative in Agenturen, Messebau, Freelancer und Eventmanager. Sie kombinieren Theorie und Praxis, angereichert mit Fallbeispielen und Expertenstatements, um wissenschaftliche Zusammenhänge und die Wirkung von Live-Kommunikation verständlich zu vermitteln. Der Leser erfährt, wie man effektive Event-Konzepte methodisch entwickelt und durch den Ideen-Dschungel navigiert. Die Wurzeln erlebnisorientierter Veranstaltungen reichen bis zur Antike zurück, wo Drama und Theater als Kunstformen entstanden. Marketing-Events sind heute zentrale Instrumente der Markenkommunikation, erfordern jedoch interdisziplinäres Wissen. Event-Designer agieren wie Architekten, die den Bauplan für eine Veranstaltung entwerfen. In der Konzeptionsphase wird das Fundament für ein außergewöhnliches Event gelegt. Gestalter von Markenbotschaften müssen neben Marketingkenntnissen auch Basiswissen in Theaterwissenschaft, Sozialpsychologie, Soziologie, Neurobiologie und audiovisuellen Techniken besitzen. Kreativität ist zwar wichtig, doch die systematischen Arbeitsschritte einer Konzeption sind erlernbar. Es bedarf Phantasie, aber erfolgreiche Inszenierungen sind oft das Ergebnis geduldiger, kenntnisreicher Arbeit und nicht bloßer Genialität.