Psychologie der Markenführung

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Die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien erfordert fundierte Kenntnisse über die psychologischen Wirkungen des Markenmanagements. Dieser Sammelband vereint interdisziplinäre Beiträge von führenden Experten aus Marketing und Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung präsentiert. Zu den behandelten Themen zählen identitätsorientierte Markenführung, Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Markenkommunikation, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding und neue Entwicklungen im Markencontrolling, wie bildgebende Verfahren und Reaktionszeitanalysen. Fallstudien aus der Praxis veranschaulichen die Umsetzung der vorgestellten Ansätze. Das Buch richtet sich an Marketingspezialisten in Unternehmen sowie an Dozenten und Studierende im Bereich Marketing und Wirtschaftspsychologie. Die Autoren sind Experten auf ihrem Gebiet: Prof. Dr. Arnd Florack lehrt Angewandte Sozialpsychologie an der Universität Wien, Prof. Dr. Martin Scarabis war am Psychologischen Institut der Universität Münster tätig und Mag. Ernst Primosch ist ein österreichischer Manager und Kommunikationsexperte.