Interactive Marketing im Web 2.0+

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Das Web 2.0 revolutioniert das Marketing, indem passive Nachfrager zu aktiven „Koproduzenten“ werden, die produkt- und firmenbezogene Kognitionen, Emotionen und Einstellungen mitgestalten. Diese Individuen beeinflussen große Menschenmassen und der Erfolg von Unternehmensangeboten wird zunehmend von ihrer Gunst im Web 2.0 abhängig. Der Sammelband bietet erstmals praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse über Verhaltensphänomene im Web 2.0. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil und weiteren Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Web 2.0 sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. Marketing-Professionals erhalten ein fundiertes Verständnis über neu entstehende Absatzmechanismen und wertvolle Anregungen für erfolgreiches Marketingmanagement im Internet. Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem dynamischen Arbeitsgebiet des Marketings, das die zukünftige Marketingrealität erheblich beeinflussen wird. Die Autoren sind Experten auf ihrem Gebiet: Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer leitet den Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Mannheim, Dirk Große-Leege ist selbständiger Unternehmensberater in Berlin, und Jürgen Rösger ist Gründer und Managing Partner der Interactive Marketing Group AG in Hamburg.