Ende der Märchenstunde

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Die Lohas, eine Generation gebildeter und wohlhabender Konsumenten, glauben, dass sie durch qualitätsbewussten Konsum die Welt verbessern können. Anstatt sich aus kollektiven Protesten zu definieren, beziehen sie ihre Identität zunehmend aus dem Kauf von Markenprodukten. Ihre Sehnsucht richtet sich nicht mehr auf gesellschaftliche Veränderungen, sondern auf bessere Produkte. Aus früheren Bewegungen sind Stilgemeinschaften geworden, wobei die Lohas die prominenteste Gruppe darstellen. Sie versuchen, Hedonismus mit Moral zu verbinden und sehen im richtigen Shopping einen politischen Akt. Die Industrie hat das Potenzial und die Meinungsbildung dieser Lifestyle-Ökos erkannt und reagiert mit gezielter Werbung sowie einem grünen Anstrich ihrer Produktpaletten. Ob diese Art des Konsums tatsächlich zu einer besseren Welt führen kann, bleibt fraglich. Kathrin Hartmann konfrontiert diese Überzeugungen mit fundierten Recherchen und scharfsinnigen Analysen. Sie hinterfragt die Annahme, dass durch schmerzfreien Konsum echte Veränderungen möglich sind. Humorvoll und kritisch beschreibt sie das Lebensgefühl einer ganzen Generation und beleuchtet die Diskrepanz zwischen Bio-Produkten und deren tatsächlichem Nutzen für Umwelt und Gesellschaft.