Worte als Werkzeug

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In einer vernetzten Welt sind soziale Medien entscheidend für politische Kommunikation. Dieses Arbeitsbuch vermittelt, wie man eine überzeugende Social-Media-Präsenz aufbaut. Steffi Elsner präsentiert die BICI©-Formel, die jedem Post eine klare Struktur verleiht und die Grundlage für Reichweite und organisches Wachstum bildet. Ein zentrales Thema ist der 'Königsmacher', der Content, zu dem sie verschiedene Techniken und zahlreiche Beispiele bietet. Sie nutzt bewährte Argumentationstechniken aus dem Vertrieb, um Posts zu optimieren, und stellt über 100 Beispielsätze zur Verfügung, um zukünftige Posts strukturiert und wachstumsorientiert zu gestalten. Zudem gibt sie wertvolle Hinweise für den deeskalierenden Umgang mit unangemessenen Antworten im Netz und Tipps, um Informationsblasen zu durchbrechen. Das Buch analysiert aktuelle Trends in der Nutzung sozialer Medien durch politische Akteure und bietet eine strategische Zielgruppendefinition. Von der User-Gewinnung bis zur Wählerbindung werden alle Aspekte beleuchtet. Die Kapitel behandeln verschiedene Facetten des Social-Media-Managements im politischen Kontext, von der Nutzung sozialer Medien bis zur praktischen Umsetzung von Content-Strategien. Praktische Anleitungen zur Erstellung von Redaktionsplänen und zur Anwendung von Hashtags runden den Inhalt ab, ergänzt durch vertiefende Beispielsätze im Anhang.