Sociální marketingové kampaně v Česku II. Bezpečnost a prevence zranění

Monografie „Sociální marketingové kampaně v Česku II. Bezpečnost a prevence zranění“ zkoumá kampaně zaměřené na bezpečnost a prevenci zranění, které byly realizovány v České republice od roku 1990 do současnosti. Analýza ukazuje rozmanitost komunikace prostřednictvím mediálních kampaní, veřejných akcí, online aktivit a vzdělávacích programů. Závěry naznačují, že některým tématům je věnována větší pozornost, zatímco jiná jsou opomíjena. Kromě kampaní v oblasti bezpečnosti silničního provozu většina témat postrádá dlouhodobou a kontinuální komunikaci, která by mohla skutečně změnit společenské smýšlení a chování. Dalšími problémy jsou nedostatečně definované cílové skupiny a nehodnocení efektivity kampaní. Pozitivně lze hodnotit, že značná část kampaní cílí na mladé lidi, od žáků základních škol po mladé dospělé. Většina kampaní pochází od veřejných institucí, které mohou významně ovlivnit veřejné mínění. Tato monografie je druhým dílem řady, jejímž cílem je mapovat tematické oblasti sociálního marketingu v České republice. První díl se zaměřil na ochranu zdraví, další díly se budou věnovat lidským právům, ochraně životního prostředí a společenské angažovanosti.