Sociální marketingové kampaně v Česku I. Ochrana zdraví

More about the book

Monografie „Sociální marketingové kampaně v Česku I. Ochrana zdraví“ se zaměřuje na kampaně realizované v České republice od roku 1990 do současnosti. Analýza ukazuje rozmanitost komunikace na toto téma prostřednictvím mediálních kampaní, veřejných akcí, online aktivit a vzdělávání ve školách. Závěry naznačují, že některá témata jsou více zastoupena, zatímco jiná zůstávají opomíjena. Většina témat postrádá dlouhodobou a kontinuální komunikaci, která by mohla měnit společenské smýšlení a chování. Dalším problémem je, že některé kampaně nemají jasně definovanou cílovou skupinu a oslovují širokou veřejnost, což komplikuje vyhodnocení jejich efektivity. Pozitivní je, že značná část kampaní cílí na mladé lidi, od žáků základních škol po mladé dospělé, a jsou často realizovány neziskovými organizacemi. Naopak kampaně s největšími rozpočty většinou pocházejí od veřejné správy, což jí dává možnost významně ovlivnit veřejné mínění. Tato monografie je prvním dílem řady, která se zaměří na různé tematické oblasti sociálního marketingu a jeho komunikace v České republice, včetně bezpečnosti, lidských práv, ochrany životního prostředí a společenské angažovanosti.