"Blauer Ozean" als Strategieansatz im Management

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Projektarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,0, Sprache: Deutsch. Das Buch von W. Chan Kim präsentiert einen innovativen Ansatz zur Strategieentwicklung, der sich auf die Erschließung neuer Märkte, die sogenannten Blauen Ozeane, konzentriert. Anstatt sich auf den Wettbewerb in bestehenden Märkten zu fokussieren, zeigt der Autor, wie Unternehmen ihren Gewinn steigern können, indem sie neue Märkte erschließen. Dies wird durch zahlreiche Beispiele untermauert. Der Autor erläutert verschiedene Methoden und Tools, die zur Umsetzung dieser Strategie beitragen. Die Projektarbeit beleuchtet drei zentrale Erkenntnisse: Erstens die höheren Gewinnpotentiale in Blauen Ozeanen im Vergleich zu den bestehenden Märkten, den Roten Ozeanen. Zweitens die Bedeutung der optimalen Preisgestaltung. Drittens wird der Fokus auf den Kundennutzen hervorgehoben. Darüber hinaus wird der Unterschied zwischen dem im Buch vorgestellten Ansatz und zwei klassischen strategischen Modellen, der BCG-Matrix und der Balanced Scorecard von Kaplan und Norton, analysiert. Zunächst werden die klassischen Ansätze erläutert, gefolgt von der Darstellung des neuen Ansatzes und den wesentlichen Unterschieden. Ein weiterer Abschnitt der Projektarbeit untersucht die Anwendbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse anhand der Lilium GmbH. Nach einer kurzen Unternehmensvorstellung werden die zuvor genannten Erkennt