More about the book
Kniha Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality se zabývá vlivem faktorů iracionálního lidského chování na proces spotřebitelského rozhodování. V první části knihy jsou zpracována teoretická východiska týkající se problematiky současného stavu v oblasti marketingu, postmoderního spotřebitele, procesu reklamní komunikace, spotřebního chování, behaviorální ekonomie a vlivu iracionálních faktorů lidského chování na racionální rozhodování spotřebitele. V další části je analyzováno kupní chování spotřebitele při nákupu konkrétního produktu. Kniha přináší návrh obecných opatření pro zvýšení úspěšnosti přenosu reklamního sdělení při vlivu faktorů iracionality.
Book purchase
Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality, Jan Pospíšil, Vratislav Kozák
- Language
- Released
- 2013,
- Book condition
- Very Good
- Price
- €2.39
Payment methods
No one has rated yet.
- Title
- Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality
- Language
- Czech
- Authors
- Jan Pospíšil, Vratislav Kozák
- Publisher
- VeRBuM (Zlín)
- Released
- 2013
- Pages
- 125
- ISBN10
- 8087500334
- ISBN13
- 9788087500330
- Series
- Description
- Kniha Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality se zabývá vlivem faktorů iracionálního lidského chování na proces spotřebitelského rozhodování. V první části knihy jsou zpracována teoretická východiska týkající se problematiky současného stavu v oblasti marketingu, postmoderního spotřebitele, procesu reklamní komunikace, spotřebního chování, behaviorální ekonomie a vlivu iracionálních faktorů lidského chování na racionální rozhodování spotřebitele. V další části je analyzováno kupní chování spotřebitele při nákupu konkrétního produktu. Kniha přináší návrh obecných opatření pro zvýšení úspěšnosti přenosu reklamního sdělení při vlivu faktorů iracionality.