Pharmamarketing

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Inhaltsübersicht Kapitel 1: Evolution zum innovativen Marketing 1.1 Pharmamarkt im 21. Jahrhundert: Herausforderungen und Visionen. 1.2 Mit Schwung in die Zukunft? Kapitel 2: Pharmamärkte heute und morgen 2.1 Wandel im europäischen Gesundheitssystem 2.2 Weltpharmamarkt 2.3 Pharmazeutische Industrie und Arzneimittelmarkt in Deutschland. Kapitel 3: Rahmenbedingungen und Restriktionen 3.1 Harmonisierung europäischer Rahmenbedingungen 3.2 Gesetzliche Krankenversicherung (GKV) 3.3 Aut-idem: Umsetzung in der Praxis. Kapitel 4: Zukunftssicherung 4.1 Strukturwandel in der Pharmaindustrie 4.2 Schlüsseltechnologien 4.3 Innovation als Schlüssel zum Erfolg 4.4 Zukünftige Pharmamärkte: Wachsende Bedeutung der Segmentierung. Kapitel 5: Genetische Revolution und Neue Medizin 5.1 Human Genome Projekt 5.2 Von der DNA zum Organismus 5.3 Entstehung von Erkrankungen 5.4 Einzel- und multifaktorielle Erkrankungen 5.6 Diagnostik 5.8 Pharmakogenomik und maßgeschneiderte Arzneimittel 5.10 Ausblick in die Biomedizin. Kapitel 6: Moderne Zulassungsstrategien 6.1 Aktivitäten vor der Erstzulassung 6.2 Europäische Zulassungsverfahren 6.4 Aktivitäten nach Erstzulassung. Kapitel 7: Innovationsmarketing 7.1-7.18 umfasst Themen von Innovationsmanagement bis zur Erweiterung des klassischen 4 P-Marketing. Kapitel 8: Gesundheitsmarketing 8.1-8.3 behandelt Gesundheitsmarketing als Managementkonzept und Chancen des Gesundheitsmarktes. Kapitel 9: Direct-to-Consumer (