Heineken

More about the book

'Heineken: 150 jaar brouwerij, merk en familie' beschrijft de indrukwekkende nationale en internationale expansie van de brouwerij die Gerard Heineken in 1864 overnam. Wat is het geheim achter dit succes? Aan de hand van de thema's innovatie, internationalisering, concurrentie en samenwerking, marketing, personeel en corporate governance hebben de auteurs de geschiedenis van deze onderneming geanalyseerd.Van meet af aan zag deze brouwer het belang in van innovatie. Daarnaast keken Gerard Heineken, zijn medebestuurders en zijn opvolgers voortdurend naar mogelijkheden voor expansie.Al in de jaren dertig trokken zij naar Azië, Afrika en Amerika. In de concurrentiestrijd vormde samenwerking een belangrijk instrument. Dankzij een consistent marketing- en reclamebeleid groeide het merk Heineken uit tot een 'global brand' met een herkenbare 'groene' uitstraling. Alfred Heineken waakte over het merk en de blijvende betrokkenheid van de familie. Doordat hij strikte financiële grenen stelde, dreigde de onderneming in de jaren negentig achter te raken bij haar concurrenten. Door vier grote overnames in de 12e eeuw kom Heineken weer op tot de derde brouwer ter wereld, waarbij de verbondenheid met de stichtersfamilie bewaard is gebleven.