Marktorientiertes Produktmanagement

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Wir erleben heute Vernderungen unserer internationalen und nationalen Marktstrukturen mit einer noch nie gekannten Geschwindigkeit. Leider werden viele Produkte am Markt vorbei entwickelt oder ihre Vermarktung vllig unprofessionell gestaltet. Das grte Problem ist die Verbindung von Markt und Technik, das klassische Feld des Produktmanagements. Dieter Renners Buch umfasst alle aktuellen strategischen und operativen Aspekte des Produktmanagements und die Anforderungen an die fachlichen und fhrungstechnischen Kompetenzen der Personen. Es dient als umfassendes Handbuch zur Einfhrung des Produktmanagements im Unternehmen. Alle Planungsschritte beim Aufbau und der praktischen Integration des Produktmanagements in die Unternehmensorganisation werden aufgezeigt. Dadurch knnen Fehler vermieden sowie der ntige Aufwand und Zeitrahmen eingeschtzt werden. Auerdem ist es ein Arbeitsbuch fr den tglichen Einsatz des Produktmanagers und hilft ihm seine persnlichen und fachlichen Kompetenzen zielgerichtet zu entwickeln. Renner erklrt, wie und mit welchen Konsequenzen Produktmanagement heute umzusetzen ist. Basierend auf dem benediktinischen Weltbild wird beim Aspekt der Fhrung der Mensch in den Mittelpunkt der Betrachtungen gestellt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis runden diesen Leitfaden ab.