Erwin Lammenett Book order

Aktualisierte Fassung Januar 2020. Aus der Praxis für die Praxis, mit Gastbeiträgen von Ann-Katrin Schmitz und Kai Koschorreck. Influencer-Marketing entwickelt sich zu einem Milliarden-Markt, mit geschätzten 10 Milliarden US-Dollar in 2020. In der DACH-Region sollen es rund eine Milliarde Euro sein. Trotz kontroverser Diskussionen ist klar, dass Influencer-Marketing kein vorübergehender Trend ist, sondern angesichts der Zahlen eine bedeutende Rolle im Marketing spielt. Dieses Buch hilft Ihnen, die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings besser zu verstehen und gibt erste Ansätze für einen seriösen Einstieg. Der Markt ist jung, undurchsichtig und noch nicht strukturiert, was für Werbetreibende gefährlich sein kann. Aktionismus ohne fundiertes Wissen kann nicht nur Geld kosten, sondern auch das Marken-Image schädigen. Das Buch richtet sich an Unternehmer, Marketing-Mitarbeiter, PR-Agenturen und Freelancer, die ihr Marketing-Budget optimieren möchten. Influencer-Marketing ist keine neue Erfindung, hat jedoch durch soziale Medien an Bedeutung gewonnen. Es geht darum, vertrauenswürdige Dritte zu gewinnen, die positive Aussagen über Marken tätigen. Persönliche Empfehlungen sind nach wie vor effektiver als traditionelle Werbung. Die sozialen Medien bieten neue Möglichkeiten und Reichweiten, sodass auch weniger bekannte Influencer Erfolge erzielen können, wenn sie zur Zielgruppe des Unternehmens passen.

Ein strukturierter, konzeptionell durchdachter Ansatz hat gegenüber ad hoc-Aktionen und weniger strukturierten Herangehensweisen grosse wirtschaftliche Vorteile. Heute führen viele Unternehmen bereits Online-Marketing-Massnahmen durch. Fast alle Unternehmen erheben Daten über ein Webanalysewerkzeug. Sehr häufig ist dieses Google Analytics. Aber wie viele Unternehmen arbeiten wirklich mit diesen Daten? Wie viele Unternehmen stellen sich bereits bei der Planung von Aktivitäten die Frage nach den relevanten KPIs? Im Grunde fängt eine strukturierte Herangehensweise bereits bei der Definition der Ziele und KPIs an. Bei einigen Teildisziplinen des Online-Marketings stiegen die Preise aufgrund des Konkurrenzdrucks in schwindelerregende Regionen. Es kommen ständig neue Aspekte und Erkenntnisse hinzu. Das Werk weckt ein Bewusstsein und zeigt Lösungsansätze auf für ein gewinnbringendes Vorgehen in Bezug auf die Planung und Durchführung von Online-Marketing-Massnahmen. Gleichzeitig wird für Chancen auf Basis aktueller Entwicklungen sensibilisiert. Aufgrund der Schnelllebigkeit im Online-Marketing hat sich der Autor dazu entschieden, das Werk im Print-on-Demand-Verfahren zu veröffentlichen und es mit multimedialen Inhalten anzureichern. Insofern ist dieses Buch also kein "normales" Buch. Durch Print-on-Demand ist es nun möglich, in wesentlich kürzeren Zyklen Aktualisierungen zu veröffentlichen - auch unterjährig. (Quelle: buch.ch).

Der Autor stellt s mtliche Teildisziplinen des Online-Marketings von Affiliate-Marketing ber E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising und Online-Werbung bis hin zu Suchmaschinen-Optimierung dar. Praxisbeispiele veranschaulichen die eingesetzten Strategien. Die zweite Auflage wurde umfassend akualisiert und um ein neues Kapitel zum Thema Web 2.0 erg nzt.