Anja Kirig Books

Viele gehören bereits zu den so genannten Neo-Ökos oder Lohas, ohne sich darüber im Klaren zu sein: Sie führen einen möglichst ökologischen und nachhaltigen Lebensstil, konsumieren sehr bewusst und sind auch neuster Technik gegenüber aufgeschlossen – wenn sie mit dem grünen Gewissen vereinbar ist. Die Anzahl dieser Öko-Anhänger wird ständig größer und entwickelt sich damit zu einer ernst zu nehmenden Größe für Wirtschaft und Politik. Konsumfreudig, umweltbewegt und konsequent wird sie mehr und mehr zu einer der wichtigsten Gesellschaftsgruppen der nahen Zukunft. Das Buch beleuchtet die Lebenswelt der Lohas und zeigt dem Leser Innenansichten einer neuen Umweltbewegung, die bereits heute Schlagzeilen macht.

Die Anhänger des Lohas-Lifestyles setzen auf Gesundheit und Nachhaltigkeit in ihrem Alltag, indem sie umweltfreundliche Technologien wie Solarzellen und Hybridautos nutzen. Sie legen Wert auf bewussten Einkauf und die Umweltverträglichkeit von Produkten. Dieses Buch beleuchtet die Trends und Werte dieser kaufkräftigen Zielgruppe und fordert eine stärkere Beachtung durch Wirtschaft und Politik. Es bietet umfassende Einblicke in diese neue Lebensweise, die zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Die Zukunft des Konsums gehört dem Genuss und seinen Märkten, der heute weit über gutes Essen und Trinken hinausgeht. Genuss steht für Sinnstiftung, Selbstbestimmung und Selbstverwirklichung und verändert den Blick auf Konsum. Die Autoren Thomas Huber, Anja Kirig, Cornelia Kelber und Hanni Rützler beleuchten in ihrer Studie sechs zentrale Genusswelten, in denen Genuss integraler Bestandteil des Alltags wird und an Marktrelevanz gewinnt. Jedes Kapitel behandelt eine spezifische Genusswelt und beschreibt neue Märkte, die sich herausbilden. Die Studie bietet praxisnahe Tipps und Regeln für den Unternehmensalltag und richtet sich an marketingorientierte Leser, die erfahren möchten, wie Genussaspekte neue Märkte erobern können. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele konkretisieren die Ausführungen und inspirieren zur Verbesserung der Absatzchancen. Genuss wird nicht mehr nur mit Essen assoziiert, sondern ist in allen Lebenslagen präsent, ähnlich wie Wellness. Der Begriff reicht von Massentauglichkeit bis Individualismus. Ob beim Kauf eines industriell hergestellten Streichkäses oder einer teuren Reise zum Südpolarkreis – Genuss wird inflationär verwendet. Die Studie fragt, was Genuss in der Zukunft bedeutet und wie sich Märkte entwickeln, auf was Marketing und Produzenten setzen müssen.