Inhalte Wie aus einem Produkt eine starke Marke wird Wie man die Erkenntinsse der Neuropsychologie nutzt Wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden können Was Innovationen erfolgreich macht Wie man Marken systematisch steuert Neu: Wie nachhaltiges Marken-Management in Unternehmen umgesetzt wird
Testverfahren zeigen, welche Spuren Marken und Werbung in den Köpfen von Kunden hinterlassen und was von ihnen wahrgenommen wird. Lesen Sie hier, wie Werbung so gestaltet wird, dass sie den Weg zum Gehirn des Kunden findet und sein Kaufverhalten beeinflusst. Inhalte Was das Verhalten der Kunden wirklich antreibt und welche Ansatzpunkte es für erfolgreiche Markenkommunikation gibt. Welche Zugänge zum Gehirn der Kunden existieren. Wie man mit Werbung nachhaltige Wirkung erzielen kann. Welche expliziten und vor allem impliziten Bedeutungen Werbung und Marken wirklich transportieren - und wie diese in die Köpfe der Kunden gelangen. Worauf bei der Umsetzung zu achten ist, um bei der Markenkommunikation zu maximalem Erfolg zu kommen.
Was sind die Codes erfolgreicher Produkte? Meist nutzen wir Produkte ohne nachzudenken. Führende Neuromarketing-Experten zeigen, wie die verborgene Ebene von Konsum funktioniert und was im Gehirn passiert, wenn wir uns für ein bestimmtes Produkt entscheiden. Inhalt: Nach welchen geheimen Regeln Kunden Produkte kaufen Wie wir diese geheimen Codes entschlüsseln und damit unsere Produkte erfolgreicher vermarkten können. Wie man Werbung, Verpackung oder Produktdesign objektiv beurteilen kann. Wie man systematisch zu erfolgreichen Innovationen kommt. Die Autoren zeigen, wie man die Relevanz, Differenzierung und Glaubwürdigkeit in der Vermarktung von Produkten signifikant erhöhen kann. Gleichzeitig zeigen sie, wie man die leidigen Geschmacksdiskussionen bei Werbung, Verpackung oder Produktdesign durch strategische Entscheidungen ersetzen und damit mehr Effizienz im Marketing erreichen kann.
Der effiziente Weg den Erfolg von Marken zu steuern
Wie funktioniert KI allgemein und wie im Brand Management im Besonderen? Leicht verständlich aber stets fundiert, beschreiben die Autoren, welche Möglichkeiten es gibt, um mit Künstlicher Intelligenz die Markenführung effizient zu optimieren und was für eine erfolgreiche Implementierung zu beachten ist. Mit diesem Buch schaffen Sie eine transparente und effiziente Steuerung Ihrer Brand-Assets über alle Kontaktpunkte hinweg. Inhalte : KI - Überblick und Einordnung für Marketers Insights - neue Erkenntnissen über Zielgruppen, Trends, Marken und Produkte Kontrolle - Umsetzung von Markenstrategien an Kontaktpunkten Optimierung - mehr Wirkung mit KI Implementierung - Umsetzung von KI-Systemen im Unternehmen