Wolfgang Zengerling Books

Das Rad liegt nicht nur als Sportgerät, sondern immer mehr auch als Fortbewegungs- und Transportmittel im Trend. Dieser Ratgeber widmet sich sowohl technischen als auch praktisch-organisatorischen Themen rund ums Alltagsradeln. Dazu gehört nicht nur die Wahl des Fahrrads oder der richtigen Strecke, sondern auch die Radbekleidung, Diebstahlsicherung und das richtige Verhalten im Straßenverkehr. Mit diesem Guide erhält der Alltagsradler auf seine Bedürfnisse zugeschnittene Informationen und Tipps.

Effektives Markenmanagement ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor in Wissenschaft und Praxis. Renommierte Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen, darunter Professoren wie Meffert, Esch und Burmann, beleuchten die Auswirkungen der Markenhistorie auf Markenidentität, -image und Positionierung und zeigen die Potenziale der Markenhistorie für das Markenmanagement auf. Best-Practice-Beispiele von Unternehmen wie Mercedes-Benz, Harley-Davidson und Bosch verdeutlichen die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis. Der Sammelband bietet eine umfassende Darstellung der verschiedenen Facetten des Themas und verbindet wissenschaftliche mit praktischen Perspektiven, wodurch er den Charakter eines Grundlagenwerks erhält. Die Herausgeber formulieren unter dem Titel „History Management“ einen umfassenden Ansatz zur Identifikation und Nutzung der Ressource „Markenhistorie“. Ziel ist es, Managern und Beratern die Potenziale eines ganzheitlichen „History Management“ sowie Konzepte und Instrumente zur gezielten Ausschöpfung näherzubringen. Wissenschaftler erhalten Einblicke in den aktuellen Forschungsstand und die bestehenden „Theorielücken“, während Studierende den Sammelband als Lehrbuch nutzen können.