Christoph Kochhan Books

Dieses Buch untersucht, wie Unternehmen gezielt Hochschulabsolventen der Generation Z ansprechen können, um sie als Mitarbeitende zu gewinnen. Diese um die Jahrtausendwende geborene Generation gilt als idealistisch und durch Haltung geprägt, wird jedoch auch als wählerisch und unmotiviert wahrgenommen. Ein Job fürs Leben ist für viele Absolventen unvorstellbar. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Nachwuchs zu rekrutieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Sind sie auf die neuen Ansprüche der Gen Z vorbereitet? Das Autorenteam beantwortet zentrale Fragen auf Basis einer umfassenden qualitativen Studie mit Studierenden und Unternehmensvertretern in der DACH-Region. Wie erreichen Arbeitgeber die neue Generation? Was zeichnet erfolgreiches Personalmarketing aus? Zudem wird die zukünftige Entwicklung der Arbeitswelt thematisiert. Jo Dietrich, Co-Founder der Gen-Z-Agentur ZEAM, gibt im Interview Einblicke, wie Arbeitgebermarken für die Gen Z attraktiv werden können, und bietet praktische Tipps zu Recruiting, Bewerbungsprozessen und Social-Media-Auftritten. Das Inhaltsverzeichnis umfasst Themen wie die Arbeitsmarktsituation in der DACH-Region, Bewerbermarketing, die Perspektiven von Absolventen und Unternehmen sowie eine Diskussion der Studienergebnisse.

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

Dieses Buch erläutert, wie Unternehmen hochqualifizierte Nachwuchskräfte aus der Generation Y im Recruitingprozess effektiv ansprechen können. Relevant bei der Stellensuche von derzeitigen Hochschulabsolventen sind beispielsweise Online-Jobbörsen, Karriere- oder Soziale Netzwerke, die mit aufmerksamkeitsfördernden Elementen wie Bildern oder Videos angereichert sein sollten. Aber auch Technologien wie Augmented oder Virtual Reality können im Bewerbungskontext zum Einsatz kommen und das Interesse potenzieller Bewerber generieren. Zudem muss die Bewerberkommunikation die Wertvorstellungen der Absolventen und ihre beruflichen Erwartungen berücksichtigen, so zum Beispiel Sinnhaftigkeit der Arbeit, Work-Life-Balance-Angebote oder Weiterbildung. Grundlage des Buches sind Ergebnisse aktueller Studien sowie qualitative, leitfadengestützte Interviews mit Hochschulabsolventen der Generation Y, Unternehmensvertretern sowie Karriere-Experten an Hochschulen, die die Schnittstelle zwischen Absolventen und Unternehmen bilden.

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups und bietet Anregungen zur Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren geben Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups sowie konzeptionelle und praktische Empfehlungen, um starke Marken aufzubauen und erfolgreich am Markt zu agieren. Der Band richtet sich an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen sowie Venture-Capital-Unternehmen. Auch Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing können von den Inhalten profitieren. Die Themen umfassen unter anderem Markenführung in der Finanzbranche, Intrapreneurship als Strategie zur Markenneupositionierung, den Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung, interne Kommunikation in agilen Start-ups, Presse- und Medienarbeit für Start-ups sowie eine Fallstudie zur Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups. Die Herausgeber sind Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professor für Medienmarketing an der Hochschule RheinMain, Prof. Dr. habil. Thomas Könecke, Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven, und Prof. Dr. Holger Schunk, Professor für Medienwirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule RheinMain.