Stefanie Regier Book order (chronological)

Trends im Bereich sozialer und ökologischer Nachhaltigkeit sind in Kommunikationsmedien präsent und haben sich in Unternehmen, insbesondere in Marketingabteilungen, etabliert. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, wie sie diesen Trend umsetzen können, um dem sozialen und ökologischen Bewusstsein der Konsumenten gerecht zu werden. Mögliche Ansätze umfassen die Einrichtung von Corporate Social Responsibility Abteilungen, Sozi-Sponsoring, transparente Produktionsmethoden oder die Entwicklung von Bio-Produkten. Neben der Wahl des Engagements ist es entscheidend, die Botschaft effektiv an die Konsumenten zu vermitteln, um ein positives Unternehmensimage zu schaffen, das das Kaufverhalten beeinflusst. Der „Return of Investment“ gilt auch für soziale Engagements. Das Werk untersucht soziale Werbekampagnen und deren Einfluss auf die Kaufabsicht der Konsumenten. Es wird ein empirisch überprüftes Kausal-Modell erstellt und strategische Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Umsetzung solcher Kampagnen abgeleitet. Ein besonderer Dank gilt allen, die zur Realisierung dieses Werkes beigetragen haben.

Für viele Unternehmen ist die Innovationsfähigkeit ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Produktinnovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen. Aus der Perspektive der Kunden sind Misserfolge oft auf unpassende Produktgestaltung oder mangelhafte Produktkommunikation zurückzuführen. Stefanie Regier untersucht daher, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei ihrer Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Die Verknüpfung von Schematheorie und der Theorie des überlegten Handelns erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept. Die Überprüfung des Modells an der Realität liefert wertvolle Befunde für die erfolgreiche Markteinführung radikaler Innovationen.