Starke Marken zeichnen sich durch ein ausgeprägtes „Wir-Gefühl“ aus, so der Marketing-Stratege Hermann H. Wala. Sein „Wir-Marken-Konzept“ bietet klare, umsetzbare Strategien für den Aufbau unverwechselbarer Marken. Wala betont, dass nicht die Größe oder Schnelligkeit, sondern die „Wert-vollen“ Marken, die ihre Werte glaubwürdig kommunizieren, im Wettbewerb bestehen. Unternehmen müssen sich für ihre Kunden öffnen und ein auf gemeinsamen Werten basierendes Wir-Gefühl vermitteln, um erfolgreich zu sein. In seinem Buch zeigt Wala anhand erfolgreicher Marketingstrategien und unternehmerischer Fehleinschätzungen, wie eine erfolgreiche „Wir-Marke“ entsteht. Er hat sieben Tools entwickelt, die Unternehmen helfen, sich unverwechselbar zu machen. Zu jedem Tool führt er aufschlussreiche Interviews mit prominenten Markenbotschaftern, die Einblicke in ihre Erfolgsstrategien geben. Gespräche mit Herbert Hainer (adidas) über Positionierung, Franz Beckenbauer über Storytelling, Rolf Kreiner (McDonald’s) über Emotionen und anderen Experten verdeutlichen die Vielfalt der Ansätze. Prof. Dr. Hubert Burda hebt in seinem Geleitwort hervor, dass das Konzept der „Wir-Marken“ die Bedeutung einer klaren Positionierung und authentischen Kundenorientierung unterstreicht, die in hektischen Zeiten oft in den Hintergrund gerät.
