Heino Hilbig Books

Focusing on the challenges faced by entrepreneurs in medium-sized companies, this book explores effective strategies for future planning. It highlights common cognitive biases that can hinder decision-making and offers practical methods to overcome these pitfalls. By addressing both the psychological and strategic aspects of planning, it aims to equip leaders with the tools needed to navigate uncertainties and make informed choices for sustainable growth.

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken? Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

Führungskräfte erhalten in diesem Buch eine praxisnahe Anleitung zur Implementierung von Power BI-Projekten, um datenbasierte Strategien zu entwickeln und automatisierte Prozesse zu schaffen. Das Microsoft-Tool wird als entscheidender Faktor hervorgehoben, der die Art und Weise, wie Entscheidungen getroffen werden, revolutionieren kann. Die Inhalte richten sich an Führungspersönlichkeiten, die ihre Bereiche optimieren und zukunftsorientierte Szenarien aus Vergangenheitsdaten ableiten möchten.

Dieses Buch bietet Unternehmern, insbesondere im Mittelstand, Methoden zur gezielten Zukunftsplanung. Es zeigt, wie tragfähige Zukunftsszenarien entwickelt werden können, um erfolgreich zu bleiben. Der Autor erläutert, warum frühzeitige Planung entscheidend ist und welche Tools für kreatives Krisenmanagement genutzt werden können. Ein praktischer Leitfaden für Führungskräfte.

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehörig aufs Korn genommen. Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.