Petra Sammer Books

Gute Geschichten ziehen uns in ihren Bann, bewegen uns und bleiben uns in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, sollte Geschichten erzählen. Kommunikationsprofis aus Marketing und PR erkennen, dass sie mit rationalen Informationen bei ihren Zielgruppen schwerer Gehör finden als mit Geschichten, die Kopf und Herz ansprechen. Besonders in Zeiten digitaler Medien, die neue Möglichkeiten für Unternehmen bieten, hat sich Storytelling als eine der erfolgreichsten Techniken moderner Unternehmenskommunikation etabliert. Petra Sammer zeigt in diesem Buch, dass Storytelling mehr als ein Modebegriff ist; es ist eine Kunst, die es zu meistern gilt. Jede gute Geschichte hat Gemeinsamkeiten: einen Grund, erzählt zu werden, einen Helden, einen Konflikt, Emotionen und Viralität. Ob Unternehmens-, Marken- oder Produktgeschichte – das tiefere Anliegen Ihrer Story hängt eng mit Ihrer Positionierung zusammen. Die Erzählweisen sind vielfältiger geworden: Geschichten können transmedial, offen, flexibel und nichtlinear erzählt werden, wobei das Publikum einbezogen wird. Verstehen Sie die Grundemotionen und neuronalen Auslöser, um gezielt Emotionen in Wort, Ton und Bild zu erzeugen. Gute Geschichten zu finden, ist keine Zauberei; erprobte Techniken wie intelligentes Fragen, Zuhören und Perspektivwechsel helfen dabei. Petra Sammer ist Global Partner des internationalen Agenturnetzwerks Ketchum und verantwortet die strategische und kreative Ausrichtu

Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten Gute Geschichten fesseln uns, bewegen uns und bleiben in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, tut gut daran, Geschichten zu erzählen. Storytelling hat sich daher längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Aber die Kunst des Geschichtenerzählens will gelernt sein: Wie genau wirken gute Geschichten und was macht sie aus? Wie erzählt man einprägsam und überzeugend über Unternehmen, Marken und Produkte? Petra Sammer ist gefragte Speakerin und Beraterin zum Thema Storytelling. Mitreißend demonstriert sie in ihrem Buch, wie gutes Storytelling gelingt. In dritter Auflage behandelt das Standardwerk alles, was Kommunikationsprofis wissen müssen: von den Grundlagen und typischen Erzählstrukturen über Storytelling in Social Media, visuelles Storytelling, den Einsatz von KI-Tools bis hin zu Kreativitätstechniken für starke Storys.

Kommunikation ist für Produktmanager, Teamleiter und Führungskräfte eine Schlüsselqualifikation, da die Anforderungen an kommunikative Fähigkeiten durch Reizüberflutung, dynamische Unternehmensentwicklungen und agile Arbeitsformen gestiegen sind. Storytelling-Expertin Petra Sammer zeigt, wie überraschende, emotionale und einprägsame Geschichten Mitarbeiter, Teams, B2B-Kunden und Stakeholder motivieren und überzeugen können. Sie erläutert, warum Stories effektiver sind als rein faktenbasierte Kommunikation und wie man Storytelling als Führungsinstrument nutzt. Dabei werden zahlreiche inspirierende Beispiele präsentiert. Das Buch behandelt die Notwendigkeit neuer Kommunikationsformen in der modernen Arbeitswelt und die Wirkung von Geschichten, untermauert durch Erkenntnisse aus Neurowissenschaft und Kognitionspsychologie. Es wird die pssst-Methode vorgestellt, die das Erzählen anstelle von Präsentieren fördert. Die Elemente einer guten Story werden analysiert, wobei sinnstiftende Ideen, Konflikte und Transformationen hervorgehoben werden. Bewährte Erzählmuster wie die Heldenreise und moderne Strukturformen wie „in medias res“ werden zur Sicherung der Aufmerksamkeit genutzt. Zudem wird die Entwicklung einer authentischen Signature Story behandelt, die die persönliche Kernbotschaft transportiert. Praktische Tipps zu Bühnenauftritt, Körpersprache und Präsentationstechniken runden das Angebot ab.

Bilder sind die Bühne guter Geschichten und der Einstieg in die visuelle Kommunikation. In einer Zeit des „visuellen Tsunamis“, in der Bildelemente das Medienangebot prägen, müssen PR und Marketing packende Geschichten und passende Bilder nutzen, um Interesse zu wecken. Storytelling, die erfolgreichste Technik moderner Unternehmenskommunikation, wird durch visuelle Aspekte noch effektiver. Viele Fachleute haben jedoch wenig Erfahrung mit Infografiken, emotionalen Fotos und Bewegtbild und stehen vor der Herausforderung, Bilder in ihre Kommunikationsstrategie zu integrieren. Hier bietet das Buch konkrete Hilfestellungen und Inspiration für kreative Überlegungen. Ein gutes Verständnis des menschlichen Sehsinns und der Psychologie der Wahrnehmung ist entscheidend, um starke visuelle Botschaften zu entwickeln. Fesselnde Geschichten benötigen einen Konflikt, einen Helden und einen Grund für ihre Erzählung, was auch für narrative Bilder gilt. Systematisch lernen Sie, wie Sie mit Infografiken Daten sichtbar machen, durch Fotos Geschichten erzählen und narrative Strukturen für Videos entwickeln. Gestaltungskonzepte wie Perspektivwechsel und Reduktion erhöhen die „Shareability“ Ihrer Storys. Lassen Sie sich inspirieren und kreieren Sie neue Bilder und Bildwelten, die zu Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen passen.