Dieter Urban Books

Das Buch erläutert die Durchführung und Interpretation von Regressionsanalysen (nach der klassischen OLS-Methode) sowie die Überprüfung ihrer Anwendungsvoraussetzungen. Dabei wird auch auf typische Fehlschlüsse sowie häufig anzutreffende Fehlinterpretationen eingegangen (u. a. bei Determinationskoeffizienten und standardisierten Regressionskoeffizienten). Über das bi- und multivariate Grundmodell der Regressionsanalyse hinaus werden erweiterte Verfahren wie z. B. Teststärkeanalysen, Regression mit Dummy-Variablen sowie sequenzielle Analysemethoden vorgestellt. Zusätzlich werden Modellschätzungen mit Moderator- und Mediatorvariablen erläutert. Die Form der Darstellung ist praxisorientiert. Alle Verfahren werden an Beispielen erläutert (inkl. der dazu erforderlichen SPSS-Anweisungen).

Die Analyse von Antwortreaktionszeiten in computergestützten Bevölkerungsumfragen wird umfassend erklärt, wobei sowohl die Methodik als auch die zugrunde liegenden Gründe beleuchtet werden. Es werden wichtige Aspekte der Datenerhebung und deren Bedeutung für die Qualität der Umfrageergebnisse behandelt.

„Tu, was Du willst und wolle, was Du sollst!“. Jeder Mensch ist sein eigenes Unternehmen. Er sollte nach seiner Identität suchen, sie finden sie innerlich festschreiben und danach leben. Sie schützt ihn vor Verwechslung und macht ihn zu jener Persönlichkeit, nach denen Unternehmen Ausschau halten. Dieses Buch hilft insbesonder Kommunikationsmenschen, sich eine solche „Personal Identity“ zu schaffen.

Vom Umschlag: Einführend zur Thematik geht der Autor zunächst auf die grundlegenden Kommunikationsformen "Nachricht", Botschaftsstil, Artikulationszusammenhang und manipulative Reden ein. Es folgt eine Analyse von 44 beispielhaften Reden, u.a. auch solchen von Persönlichkeiten wie Thomas Mann, Martin Luther King und Franz Josef Strauss, aber auch von Gebrauchsreden zu geschäfltichen Anlässen oder für Politiker.