Effizientes Online-Marketing
Controlling, Organisation und Optimierung - Wie Sie Werbeerfolge messen, steuern und steigern (AT)
- 180 pages
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Dieses Buch erläutert die entscheidenden Spielregeln für digitale Advertiser und bietet konkrete Handlungswege für ein effizientes, strukturiertes und lukratives Online-Marketing. Der Autor identifiziert alle wichtigen Stellschrauben in der digitalen Werbeerfolgskontrolle, beim Organisationsaufbau, in der Mitarbeiterqualifikation, Analytics, Budget- und Kanal-Steuerung, CRM, Nutzerführung sowie in der Zusammenarbeit mit Technologieanbietern und Agenturen. Diese Aspekte sind entscheidend, um Online-Marketing erfolgreich zu betreiben. Die Digitalisierung verändert die Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden grundlegend und stellt etablierte Strukturen vor große Herausforderungen. Es richtet sich an Unternehmenslenker und Führungskräfte, die eine wettbewerbsfähige und zukunftsorientierte Marketingorganisation schaffen möchten. Das Buch bietet anschauliche Best Practices, direkt umsetzbare Tipps sowie zahlreiche Benchmark-Lösungswege. Es behandelt Themen wie die Werbeerfolgskontrolle im Vergleich zwischen Offline und Online, den optimalen Steuerungsprozess, die ideale Organisationsform für digitale Advertiser, die Rolle der Agenturen und die Technologie-Landschaft.