Nina Janich Book order

Das Handbuch Werberhetorik bietet einen umfassenden Überblick über rhetorische Phänomene in der Werbung, insbesondere in der Wirtschaftswerbung. Es beleuchtet die historische Entwicklung von der Antike über die Frühe Neuzeit bis zur massenmedialen Konsumwerbung, sowohl offline als auch online. Rhetorische Phänomene werden in verschiedenen Werbemedien wie Print, Rundfunk und Online-Formaten untersucht, wobei auch die Multimodalität betrachtet wird. Neben sprachlich-textuellen Aspekten werden visuelle Ausdrucksformen wie Bilder und Typographie analysiert, sowohl in ihrer Eigenwertigkeit als auch in ihrer Beziehung zur Botschaft des Textes. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der politischen Werberhetorik, die insbesondere in Wahlkampfreden eigene Regeln folgt, aber auch Elemente der Wirtschaftswerbung aufgreift, etwa in Plakaten oder Flyern. Darüber hinaus werden exemplarisch weitere Formen der Werberhetorik betrachtet, wie soziale und kulturelle Werbung, einschließlich Stadtmarketing, Werbung für Theater, Museen, Kirchen, gemeinnützige Einrichtungen, Gesundheitsvorsorge, Sportereignisse sowie Universitäten und Forschungseinrichtungen. Abschließend bieten Überblicksartikel zur Kulturspezifik der Werberhetorik und zur Sprachkritik einen kritischen Ausblick auf das Thema.

Werbekommunikation für Theorie und Praxis Dieses Handbuch leitet an zu einer methodisch reflektierten linguistischen Erforschung der Werbekommunikation und bietet dabei dreierlei Zugangsmöglichkeiten. In einem ersten Teil nähern sich die Beiträge der Werbekommunikation vom sprachlichen Gegenstand her und diskutieren Methoden zur fundierten Analyse und Interpretation der sprachlichen Form von Werbetexten. Der zweite Teil versammelt Beiträge, die die Werbekommunikation aus den unterschiedlichen methodischen Perspektiven sprachwissenschaftlicher Teildisziplinen (wie Stilistik, Rhetorik, Pragmatik, Diskursanalyse, Medienlinguistik, Sprachdidaktik u. a.) betrachten. Der dritte Teil eröffnet interdisziplinäre Ausblicke, da Werbekommunikation im gesellschaftlichen Kontext nur unter Einbeziehung der wirtschaftlichen, kommunikativ-medialen und sozialen Rahmenbedingungen und ihrer Wirkung sinnvoll betrachtet werden kann. Hier kommt auch die Praxis mit ihren Fragen an die Wissenschaft zu Wort. Ein Serviceteil erschließt wichtige Korpora und versammelt Adressen und Links rund um die Werbung.

Ob Anzeigen, Fernsehen oder Internet - Werbung ist ein beliebtes Forschungsobjekt der germanistischen Sprachwissenschaft, und die Werbesprache wird gerne als Thema für Seminar- und Magisterarbeiten gewählt. Das vorliegende Studienbuch stellt einerseits die werbewissenschaftlichen Grundlagen bereit, die auch für sprachwissenschaftliche Analysen unerlässliche Rahmendaten abgeben. Zum anderen wird in die unterschiedlichen linguistischen Fragestellungen eingeführt, unter denen Werbung untersucht werden kann. Methodische Hinweise, Wissens- und Diskussionsfragen sowie Anregungen zu bisher nicht untersuchten Aspekten machen dieses Arbeitsbuch zur geeigneten Seminargrundlage. Die 5. Auflage des bewährten Studienbuches wurde komplett überarbeitet, die Werbe-Beispiele und Aufgaben erneuert sowie die Bibliographie aktualisiert. Zwei neue Kapitel führen ein in die Themenbereiche Werbegeschichte und neue Werbeformen, wobei insbesondere die Internetwerbung gebührende Berücksichtigung findet.

Aus dem Inhalt: - Text und Textlinguistik - Forschungsansätze der Textlinguistik im Einzelnen - Textproduktion und Textrezeption - Besondere Text-Phänomene - theoretisch-methodische Erweiterungen der Textlinguistik

Werbeanzeigen und Fernsehspots sind ein beliebtes Forschungsobjekt der germanistischen Sprachwissenschaft. Was bislang jedoch fehlte, ist eine studiengerechte Einführung in das Thema Werbesprache. In diesem Band werden daher die werbewissenschaftlichen Grundlagen bereitgestellt, Schritt für Schritt wird in die verschiedenen linguistischen Fragestellungen eingeführt, unter denen Werbung untersucht werden kann.