Fernando Trias de Bes Books

Good Luck is a whimsical fable that teaches a valuable lesson: good luck doesn’t just come your way—it’s up to you to create the conditions to bring yourself good luck. Written by Alex Rovira and Fernando Trias de Bes—two leading marketing consultants—this simple tale is universally applicable and uniquely inspirational. Good Luck tells the touching story of two old men, Max and Jim, who meet by chance in Central Park fifty years after they last saw each other as children. Max achieved great success in life; Jim sadly did not. The secret to Max’s success lies in a story his grandfather told him long ago. This story within a story has a tone reminiscent of the classic The Alchemist and shows how to seize opportunity and achieve success in life. In a surprise ending, Good Luck comes full circle, offering the reader inspiration, instruction, and an engaging tale.

A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities According to Philip Kotler, the widely acknowledged "father" of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the 1960s and '70s have worked too well. Fierce competition among products with little or nothing to distinguish one from another, along with modern product positioning and targeted marketing techniques, have led to increasing market segmentation. If the trend continues, individual market segments soon will be too small to be profitable. In Lateral Marketing, Kotler and Trias de Bes unveil a revolutionary new model to help readers expand beyond vertical segmentation and generate fresh marketing ideas and opportunities. Philip Kotler (Chicago, IL) is the S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spain) is the founder of Salvetti & Llombart whose clients include Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestl�, Credit Suisse, and other top corporations.

Sie haben keine Zeit? Da geht es Ihnen wie dem Autor, der deshalb beschlossen hat, eine Kurzversion des Geschehens zu erzählen. Also: Es war einmal ein Normaler Typ, NT, der ging Tag für Tag ins Büro und machte dort einen Job, der ihn herzlich langweilte. Mit seiner Familie lebte er in einer Eigentumswohnung, für die er sich auf Jahrzehnte verschuldet hatte. Doch eines Tages hat NT die Nase voll: Er will endlich Zeit, kurz: Z, haben, um seinem eigentlichen Interesse zu frönen: der Erforschung des Reproduktionssystems der Rotköpfigen Ameisen. NT entwickelt eine außergewöhnliche Marketingidee: Er verkauft Z! Das schlägt ein wie eine Bombe. Das Geschäft boomt so sehr, dass er das Wirtschaftssystem des Landes lahmlegt. Doch NT ist clever: Er schlägt der Regierung eine Währungsreform vor, wobei Z gegen € eingetauscht werden kann. Die Wirtschaft kommt wieder in Gang, doch die Lebensqualität ist enorm gestiegen, denn die Menschen haben eins gelernt: Nichts ist so wertvoll wie die eigene Z! Vielleicht geht das Ganze aber auch ganz anders aus.

Parabel over het creëren van geluk door het scheppen van de juiste omstandigheden.

Fernando Trías de Bes realizó una búsqueda en Google sobre factores clave de éxito y encontró 20,900 entradas. En contraste, al buscar factores clave de fracaso, solo obtuvo dos resultados. Esta disparidad, donde el 99.98% de los artículos se enfocan en el éxito y solo el 0.02% en el fracaso, lo llevó a cuestionar por qué hay tan poca información sobre fracasos, especialmente considerando que el 95% de los emprendedores no sobrevive más allá del quinto año. La respuesta a esta pregunta inspiró a Trías de Bes a escribir su obra. A diferencia de la creencia común de que entender el éxito puede prevenir el fracaso, el autor argumenta que es esencial conocer las razones del fracaso. A través de su experiencia, documentación y entrevistas con emprendedores que enfrentaron momentos críticos, identificó 14 factores clave de fracaso. Estos factores, que explican por qué muchas iniciativas empresariales no prosperan, están organizados en cinco temas: la persona emprendedora, la idea de negocio, los socios, el sector de actividad y la gestión del crecimiento. Este libro ofrece una perspectiva realista y es una herramienta esencial para aquellos que desean evaluar si están listos para emprender, desenmascarando a quienes emprenden sin la motivación adecuada.

Spotřebitelský trh je přesycen a zákazníci odolní vůči reklamě. Už nestačí jen uvádět nové značky na tytéž trhy, byť jsou sebelépe analyzovány a segmentovány. Vítězové vytvářejí nové trhy, nové produkty, povzbuzují nové potřeby zákazníků. Autoři dávají marketingovým profesionálům do rukou praktický návod a nástroje, jak překročit rámec existujících trhů. Doplňují klasický marketing o metody, jejichž využitím lze dospět k novým, často převratným a vítězným myšlenkám, iniciovat zrod nových produktů nebo radikálně nového užití stávajících produktů.

Šťastie. Kľúč k úspechu je rozmarná poviedka, ktorá nám dá vzácne ponaučenie: šťastie k nám nepríde len tak samo od seba - musíme mu vytvoriť podmienky, aby sme ho pritiahli. Jednoduchý a dojímavý príbeh priateľov z detstva Maxa a Jima sa začína v Central Parku v New Yorku, kde sa náhodou stretnú po päťdesiatich rokoch. Max prežil úspešný život, Jim, bohužiaľ, nie. Tajomstvo Maxovho úspechu spočíva v príbehu, ktorý mu kedysi dávno rozprával starý otec. Jeho príbeh pripomína Coelhovho Alchymistu a ukazuje, ako sa chopiť príležitosti a dosiahnuť v živote úspech. V prekvapujúcom závere sa poviedka vracia späť na začiatok a okrem podmanivého príbehu ponúka čitateľovi inšpiráciu i návod na získanie šťastia.

Spotřebitelský trh je přesycen a zákazníci odolní vůči reklamě. Už nestačí jen uvádět nové značky na tytéž trhy, byť jsou sebelépe analyzovány a segmentovány. Vítězové vytvářejí nové trhy, nové produkty, povzbuzují nové potřeby zákazníků. Autoři dávají marketingovým profesionálům do rukou praktický návod a nástroje, jak překročit rámec existujících trhů. Doplňují klasický marketing o metody, jejichž využitím lze dospět k novým, často převratným a vítězným myšlenkám, iniciovat zrod nových produktů nebo radikálně nového užití stávajících produktů.