Die Gestaltung von Logos zählt zu den spannendsten und anspruchsvollsten Aufgaben eines Grafikers. Doch was macht ein 'gutes' Logo aus? Welche Rolle spielen Signet, Piktogramm oder Emblem in diesem Prozess? Sabine Hamann beleuchtet in diesem Buch, wie man Formen und Teilelemente effektiv kombiniert und neue Ideen entwickelt, die am Computer optimal umgesetzt werden können, um spätere Produktionsprobleme zu vermeiden. Sie verbindet theoretische Grundlagen mit der systematischen Analyse von Logos und gibt einen Überblick über relevante Begriffe und Entwicklungen. Die Grundlagen visueller Gestaltung und deren Bedeutung für die Logoerstellung werden herausgearbeitet. Zahlreiche bekannte Logos werden hinsichtlich ihrer Konstruktion und Wirkungsweise untersucht, wobei Form, Zusammensetzung und die Transformation von Grundelementen sowie der Umgang mit Buchstaben-, Wort- und Bildmarken eine zentrale Rolle spielen. Eine Checkliste für eigene Entwürfe, Hinweise zum Redesign von Logos und das Thema Markenbildung runden das Buch ab. Wichtige Fragen, die behandelt werden, sind unter anderem: Was unterscheidet Logos von Signets und Trademarks? Was macht ein 'erfolgreiches' Logo aus? Und wie prüft und beurteilt man Logo-Entwürfe?
