Frank Höselbarth Books

Im Kampf um die beste Marke kann nur die Unternehmensberatung gewinnen, die über Alleinstellungsmerkmale und spezifische Markenattribute verfügt. Denn schöne Bilder und gute Sprüche allein schaffen keine stabile Marke. Wesentlich ist die Kompetenz der Beratungen. Im immateriellen Feld der Informationsprodukte, mit denen sie handeln, müssen sie Positionen erobern, die es ihnen erlauben, sich als unverwechselbare Wissensmarken zu profilieren. Die Autoren dieses Bandes analysieren, wie Markenbildung von Unternehmensberatungen gelingen kann. Sie beschreiben die Grundsätze der Markentheorie, erklären, worin die Ursachen für die Besonderheiten bei der Markenbildung von Beratungen liegen, und machen deutlich, worauf Beratungen achten müssen, um sich als stabile Marken zu erweisen.

Universitäten am Golf als strategische Partner der Industrie Die Golfstaaten beschleunigen ihren strukturellen Wandel von Petro- zu diversifizierten Industrie- und Wissensökonomien. Dieser Wandel wird angetrieben von strategischen Rahmenwerken wie „We the UAE 2031“, der „Saudi Vision 2030“ oder der „Qatar National Vision 2030“. Dabei hat sich die Rolle der Hochschulen von rein akademischen Institutionen zu einem entscheidenden Motor und Befähiger für industrielle Leistungsfähigkeit gewandelt. Dieses Buch leistet Pionierarbeit, indem es erstmals die symbiotische Beziehung zwischen deutschen Großkonzernen, KMUs sowie Start-ups und den Universitäten der acht Anrainerstaaten am Golf untersucht. Es wird gezeigt, wie sich diese Universitäten am Golf zu strategischen Partnern der Industrie entwickeln und wie die Zusammenarbeit mit ihnen zu einem Schlüsselfaktor für den Erfolg lokaler Unternehmen geworden ist. In diesen neu geschlossenen Allianzen werden die Universitäten zu Orten, an denen Technologien nicht nur gelehrt, sondern von den nationalen künftigen Führungskräften bereits gelebt werden.