Hans Eckert Books

Brüllen, leiden, schwitzen, frieren – jedes Wochenende pilgern tausende Menschen in Deutschlands Stadien. Sie halten Schiedsrichter für Blindfische, singen selig im Chor oder pfeifen auf zwei Fingern. Millionen sitzen zur selben Zeit zuhause vor dem Fernseher. Der genervten Ehefrau wird ein Opernbesuch versprochen, damit sie 90 Minuten still hält. Strecken von mehr als 1000 km werden aufgenommen, nur um seine Mannschaft spielen zu sehen. Schuld daran sind der Fußball – und seine Fans. Mit Ironie und Humor versucht Hans Eckert zu erklären, warum man nach dem Live-Spiel später zusätzlich die Zusammenfassung anschauen muss, warum Familienväter im Stadion Dinge schreien, die sie zuhause nie sagen würden und warum ein 4:4 besser ist als ein 0:0, um schließlich festzustellen, dass eigentlich alles ganz normal ist und Fußballfans auch nur Menschen sind.

Dieses Buch zeigt, welche Rolle Daten für Kommunikation und Marketing spielen und wie sie als wichtige Quelle für das Storytelling genutzt werden können. Denn Daten beflügeln als Rohstoff des digitalen Zeitalters die Unternehmensstrategie. Sie ermöglichen – sofern sauber gesammelt, interpretiert und aufbereitet – neue und mitunter überraschende Einblicke in Zusammenhänge und bieten die Chance, daraus spannende Geschichten zu entwickeln. Geschichten, die auch im Hinblick auf Unternehmensziele Relevanz schaffen, Dialoge entfachen und die Kommunikation wirksam machen. Der Autor erklärt auf leicht verständliche Art und Weise, wie sich datenbasierte Kommunikationsstrategien in packende Storys verwandeln lassen. Zudem liefert er nützliche Tools und zeigt auf, warum Daten lügen können, wie wichtig ihre optische Aufbereitung ist, wo ihr Einsatz an ethische Grenzen stößt und warum Datenschutz auch eine unternehmerische Chance ist. Anhand von praktischen Beispielen bietet das Buch Marketing- und Kommunikationsexperten – aber auch interessierten Managern aus anderen Disziplinen – zahlreiche Inspirationen und neue Perspektiven.