Manfred Schwaiger Books

Tagungsband der „Hochschullehrer Tagung 2002“ mit Beiträgen zur empirischen Forschung in der Betriebswirtschaft. Betrachtet werden die Analyse des Wertes und verschiedene Arbeitsweisen der empirischen Forschung sowie Stellenwert und Anwendungsmöglichkeiten empirischer Analysen.

This volume presents a selection of new methods and approaches in the field of Exploratory Data Analysis. The reader will find numerous ideas and examples for cross disciplinary applications of classification and data analysis methods in fields such as data and web mining, medicine and biological sciences as well as marketing, finance and management sciences.

Zum Inhalt: Dieses Buch richtet sich an alle Wissenschaftler und Studierenden aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, die sich im Rahmen ihrer Doktor-, Master-, Bachelor-, Diplom- oder Seminararbeit folgende Fragen stellen: Wie können relevante Forschungsfragen durch geeignete theoretische Konzepte fundiert werden? Mit welchen Methoden können dann die aufgestellten Forschungshypothesen empirisch überprüft werden? Dieser Sammelband möchte darauf Antworten geben und den Lesern einen Überblick über ein relevantes Theorie- sowie Methodenspektrum ihres Forschungsfeldes bieten. Denn: Auf dem Weg zu wissenschaftlicher Leistung müs-sen Theorien und Methoden Hand in Hand gehen. In diesem Herausgeberband werden von den Autoren viele nützliche Werkzeuge wie beispielsweise die Diffusionstheorie, die Transaktionskostentheorie, die Principal-Agent-Theorie, die deskriptive und normative Entscheidungstheorie, die Prospect-Theorie, die Spieltheorie, die soziale Netzwerktheorie, der Case Study Approach, die Critical Incident Technique, die Grounded Theory, das statistische Testen, die Faktoren-, Varianz-, Regressions- und Conjointanalyse oder auch die Strukturgleichungsmodellierung vorgestellt. In kompakten Kapiteln werden die grundlegenden Aussagen beziehungsweise Funktionsweisen jeder behandelten Theorie und Methode dem Leser nahe gebracht. Angereichert mit hilfreichen Hinweisen und Literaturquellen soll ein weitergehendes Studium erleichtert werden. Zum Autor: Prof. Dr. Manfred Schwaiger ist Ordinarius für Betriebs-wirtschaft an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Ludwig-Maximilians-Universität München sowie Vorstand des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung. Prof. Dr. Anton Meyer ist Ordinarius für Betriebswirtschaft und Marketing an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Ludwig-Maximilians-Universität München sowie Vorstand des Instituts für Marketing.

In einer Wettbewerbswirtschaft streben Marktteilnehmer danach, Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten zu erzielen oder zu verteidigen. Werbung ist ein zentrales Instrument, das gezielt konzipiert, geplant, realisiert und kontrolliert werden muss. Ein bekanntes Zitat von Henry Ford verdeutlicht die Unsicherheit in der Werbekontrolle: „Ich weiß genau, daß die Hälfte meines Werbeetats hinausgeworfenes Geld ist - aber ich weiß nicht, welche Hälfte!“ Eine Schwäche der aktuellen Werbeforschung ist die Fokussierung auf die absolut messbare Wirkung von Werbemaßnahmen. Während Werbemitteltests häufig im Konkurrenzumfeld durchgeführt werden, fehlt in der Auswertung oft die Berücksichtigung dieser Konkurrenz. Stattdessen werden Werbemittel meist anhand absoluter Kennzahlen oder isolierter Exposés bewertet, wobei bestenfalls Referenzwerte zur Interpretation herangezogen werden. Hier setzt das Buch an: Es postuliert, dass es nicht primär um die Erzielung absoluter, sondern um die Gewinnung relativer Wettbewerbsvorteile geht. Zahlreiche Werbewirkungstests unterstützen diese Annahme, weshalb die relative Werbewirkung auch in den Auswertungsergebnissen der Tests berücksichtigt werden sollte.