Ein transdisziplinäres Lehrbuch
Das Lehrbuch zur Consumer Neuroscience bietet einen verständlichen Überblick über die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Forschung zum Konsumentenverhalten. Die Neuauflage enthält aktuelle Ergebnisse, darunter den "Marketing-Placebo-Effekt", und stellt die mobile fNIRS zur Untersuchung von Preiswahrnehmung und Werbewirksamkeit vor.
Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben
Handel: der unersetzliche Grundpfeiler unserer Volkswirtschaft. Zahlreiche Unternehmen sind heutzutage Händler, die „herstellen lassen“. Daher ist es für Theoretiker wie Praktiker unerlässlich, sich mit Unternehmen(snetzwerken) in Handel, Distribution und Dienstleistung zu beschäftigen. Hierzu bieten die Autoren Ahlert und Kenning (Uni Münster) Grundlagen zur marktorientierten Führung von Betrieben sowie neuere Konzepte (u. a. Markenmanagement).