Axel Theobald Book order (chronological)

Das Internet etabliert sich in zunehmendem Maße als globales Informations- und Kommunikationsmedium. Und es machte auch vor der Marktforschung nicht Die Online-Marktforschung ist längst im festen Methodenspektrum der Forscher angekommen. Axel Theobald bietet mit dem vorliegenden Buch einen umfassenden Leitfaden zu den Inhalten und notwendigen Handlungsabläufen der Online-Marktforschung sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen an. Trotz der recht hohen Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten, die es bei der Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt, werden die relevanten Themengebiete auch für den (bisherigen) Laien verständlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt.

Neue Technologien, insbesondere Informations- und Kommunikationstechnologien, bieten Unternehmen die Möglichkeit, als Vorreiter Veränderungen mitzugestalten und von ihnen zu profitieren. Nachfolger können diese Entwicklungen nutzen, um sich mit innovativen Geschäftsmodellen am Markt zu etablieren. Der Begriff „Electronic Commerce“ steht für solche Chancen, doch was verbirgt sich tatsächlich hinter diesem vielversprechenden Konzept? Diese zentrale Frage wurde in einer Vortragsreihe an der Universität Kaiserslautern 1998 behandelt, als nur wenige Unternehmen den Electronic Commerce für sich entdeckten. Die Referate führten zur Idee, das Thema in einem eigenen Band ausführlicher zu beleuchten. Zahlreiche namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis wurden gewonnen, um ihre Erkenntnisse in der ersten Auflage von 1999 zusammenzuführen. Der Erfolg des Buches bestätigte die Konzeption und führte zur Veröffentlichung einer zweiten Auflage Ende 1999 sowie einer dritten Mitte 2000. Um der rasanten Entwicklung gerecht zu werden, wurden die Beiträge für beide Neuauflagen überarbeitet. Zudem konnten für die zweite Auflage fünf und für die dritte zehn neue Autoren aus Industrie und Wissenschaft gewonnen werden, um das Spektrum der Arbeiten zu erweitern.