Die Fußball-WM 2006

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Vom 9. Juni bis 9. Juli 2006 ist Deutschland Gastgeber der 18. FIFA Fußball-Weltmeisterschaft, bei der 32 Nationalmannschaften um die begehrte WM-Trophäe kämpfen. Neben dem sportlichen Wettstreit der Teams tritt die professionelle Vermarktung der WM als sportliches Mega-Event verstärkt in den Vordergrund. Sowohl für Unternehmen aus der Wirtschaft als auch für die zwölf Austragungsorte bietet die WM eine einzigartige Marketing-Plattform und damit die Möglichkeit, an der weltweiten Popularität der Sportart teilzuhaben. Oliver Menzel präsentiert umfassend die vom Fußballweltverband FIFA zur Verfügung gestellten Vermarktungsinstrumente und durchleuchtet deren Potentiale. Neben einer detaillierten Betrachtung der in den Vermarktungsprozess involvierten Akteure untersucht der Autor die organisatorische Abwicklung durch die Vertragspartner und stellt zudem die zu erwartenden Wachstumseffekte anschaulich heraus. Am Beispiel der Ausrichterstadt Hamburg wird in diesem Zusammenhang eine eingehende Potentialanalyse für Wirtschaft und Tourismus vorgenommen, um der zentralen Frage nachzugehen, inwiefern ein Mega-Event dieser Größenordnung langfristig positive Impulse für das Gastgeberland hervorrufen kann. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Eventmarketing, Verbände sowie Wirtschaftswissenschaftler.