Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Grundlagen, Methoden und Anwendungen - 2. Auflage
Authors
- Thomas S. Kuhn
- Florian Bauer
- Dieter Pflaum
- Gert Gutjahr
- Werner Kaiser
- Christine von Garnier
- Brigitte Holzhauer
- Richard Gehling
- Gerhard Kleining
- Bernad Batinic
- Michael Siewert
- Pero Mićić
- Verena Kanther
- Franz Peter Liebel
- Anja Schweitzer
- Alexandra von Miller
- Katja Mruck
- Gabriele Naderer
- Eva Balzer
- Renate Blank
- Jörg Maas
- Karsten Müller
- Kay-Volker Koschel
- Jens Lönneker
- Olaf Rüsing
- Günter Mey
- Maryse Walther-Mappes
- Julia David
- Timo Gnambs
- Gábor Hahn
- Petra Mathews
- Margit Schreier
- Natacha Dagneaud
- Maxi Stapelfeld
- Rolf Kirchmair
- Marina Klusendick
- Edeltraud Kaltenbach
- Jutta Rietschel
- Stephan Polomski
- Manfred Zerzer
- Claudia Puchta
- Tammo Straatmann
- Henry Kreikenbom
- Uta Spiegel
- Christin de Panafien
More about the book
Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente eigenständig und komplett abdeckt. „Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ will Theoriedefizite abbauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. 36 Beiträge liefern dazu umfassende Einblicke in alle relevanten Felder der qualitativen Marktforschung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.
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Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis, Thomas S. Kuhn, Florian Bauer, Dieter Pflaum, Gert Gutjahr, Werner Kaiser, Christine von Garnier, Brigitte Holzhauer, Richard Gehling, Gerhard Kleining, Bernad Batinic, Michael Siewert, Pero Mićić, Verena Kanther, Franz Peter Liebel, Anja Schweitzer, Alexandra von Miller, Katja Mruck, Gabriele Naderer, Eva Balzer, Renate Blank, Jörg Maas, Karsten Müller, Kay-Volker Koschel, Jens Lönneker, Olaf Rüsing, Günter Mey, Maryse Walther-Mappes, Julia David, Timo Gnambs, Gábor Hahn, Petra Mathews, Margit Schreier, Natacha Dagneaud, Maxi Stapelfeld, Rolf Kirchmair, Marina Klusendick, Edeltraud Kaltenbach, Jutta Rietschel, Stephan Polomski, Manfred Zerzer, Claudia Puchta, Tammo Straatmann, Henry Kreikenbom, Uta Spiegel, Christin de Panafien
- Language
- Released
- 2011
- Binding
- (Paperback)
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- Title
- Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
- Subtitle
- Grundlagen, Methoden und Anwendungen - 2. Auflage
- Language
- German
- Authors
- Thomas S. Kuhn, Florian Bauer, Dieter Pflaum, Gert Gutjahr, Werner Kaiser, Christine von Garnier, Brigitte Holzhauer, Richard Gehling, Gerhard Kleining, Bernad Batinic, Michael Siewert, Pero Mićić, Verena Kanther, Franz Peter Liebel, Anja Schweitzer, Alexandra von Miller, Katja Mruck, Gabriele Naderer, Eva Balzer, Renate Blank, Jörg Maas, Karsten Müller, Kay-Volker Koschel, Jens Lönneker, Olaf Rüsing, Günter Mey, Maryse Walther-Mappes, Julia David, Timo Gnambs, Gábor Hahn, Petra Mathews, Margit Schreier, Natacha Dagneaud, Maxi Stapelfeld, Rolf Kirchmair, Marina Klusendick, Edeltraud Kaltenbach, Jutta Rietschel, Stephan Polomski, Manfred Zerzer, Claudia Puchta, Tammo Straatmann, Henry Kreikenbom, Uta Spiegel, Christin de Panafien
- Publisher
- Gabler
- Released
- 2011
- Format
- Paperback
- Pages
- 691
- ISBN10
- 3834929255
- ISBN13
- 9783834929259
- Series
- Categories
- Tags
- Business
- Description
- Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente eigenständig und komplett abdeckt. „Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ will Theoriedefizite abbauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. 36 Beiträge liefern dazu umfassende Einblicke in alle relevanten Felder der qualitativen Marktforschung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.