Schneller und besser

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Fast jede Innovation entsteht durch Verbindungen zwischen Bereichen, die oft unentdeckt bleiben. Jeremy Gutsche, Managementberater und Gründer der Online-Community 'Trend Hunter', hat in jahrelanger Forschung mit nahezu tausend Innovatoren und Unternehmern gesprochen. Das Ergebnis ist eine Analyse, die sechs grundlegende Muster hinter bahnbrechenden Erfindungen und Erneuerungen herausarbeitet. Gutsche präsentiert zahlreiche inspirierende Persönlichkeiten, die mit Leidenschaft und Kreativität nach Innovationen strebten. Dazu gehört ein ehemaliger Drogenabhängiger, der mit einer perfekten Backmischung für ein Körner-Brot eine kleine Bäckerei in ein wachsendes Unternehmen verwandelte, sowie ein übermüdeter Manager, der während einer Reise die Idee für 'Red Bull' entwickelte. Gutsche identifiziert spezifische Muster unkonventionellen Denkens, die Innovationen antreiben: Konvergenz, Divergenz, Zyklizität, Umlenkung, Reduktion und Beschleunigung. Er widmet diesen Mustern ausführliche Kapitel und zeigt, wie man sie in das eigene Innovationsdenken integrieren kann. Beispiele sind: 'Durch Kombinationen Neues schaffen' (Konvergenz) und 'Nicht blind dem ersten großen Trend folgen' (Umlenkung). Innovationsstrategien schaffen Wettbewerbsvorteile in Produktdesign, Vertrieb und Marketing, und Gutsche erklärt die Spielregeln dafür detailliert anhand zahlreicher Fallstudien.