Marketing 5.0

More about the book

Marketing 5.0 to najnowsza publikacja Philipa Kotlera i jego współpracowników, która koncentruje się na trzech kluczowych wyzwaniach dla marketerów: szybkim postępie technologicznym, zmieniającym się zachowaniu konsumentów oraz ewolucji modeli biznesowych. Autorzy omawiają technologie nowej generacji, zwane Next Tech, które wspierają marketerów w tworzeniu i komunikowaniu wartości na każdym etapie ścieżki zakupowej. Książka dzieli się na trzy części. Pierwsza analizuje zmiany pokoleniowe i ich wpływ na zachowania konsumenckie, wskazując na konieczność pokonywania podziałów społecznych. Druga część bada nowe kierunki strategiczne i modele biznesowe, które stały się charakterystyczne dla współczesnego rynku. Trzecia część zagłębia się w rozwój technologii, w tym sztucznej inteligencji, rzeczywistości rozszerzonej i Internetu rzeczy. Publikacja jest aktualna, szczególnie w kontekście pandemii, która zmusiła wiele firm do przemyślenia cyfrowych aspektów marketingu. To doskonały podręcznik dla menedżerów, oferujący wgląd w cyfrowe technologie i ich potencjał do transformacji praktyk biznesowych. Kotler, uznawany za jednego z najważniejszych myślicieli w dziedzinie marketingu, oraz jego współautorzy wprowadzają nowoczesne podejście do marketingowego myślenia i strategii.