Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym

More about the book

Komunikacja marketingowa w sektorze farmaceutycznym wymaga szczególnych kompetencji, gdyż przekazuje istotne informacje pacjentom dotyczące wyboru i zakupu produktów, które zaspokajają podstawową potrzebę zdrowia. Specyfika tej komunikacji wynika z różnorodności kategorii produktów, takich jak leki Rx, leki OTC, suplementy diety i dermokosmetyki, które podlegają różnym regulacjom prawnym ograniczającym formy i narzędzia marketingowe. Dodatkowo, kwestie etyczne wpływają na ocenę zachowań uczestników komunikacji, co może prowadzić do odmiennych interpretacji działań marketingowych. W książce analizowane są procesy komunikacji w kontekście zmian społeczno-technologicznych oraz tworzenia strategii marketingowych w branży. Zawiera również omówienie narzędzi komunikacji dla leków bez recepty, suplementów diety i dermokosmetyków, a także wyzwań stojących przed komunikacją marketingową w farmaceutyce. Autorki podkreślają znaczenie odpowiedzialnej komunikacji, wskazując na rolę branży w systemie ochrony zdrowia oraz odpowiedzialność podmiotów farmaceutycznych za zdrowie publiczne.