В поисках очевидного (V poiskakh ochevidnogo). In search of the obvious.

More about the book

Это первая книга, которая утверждает, что маркетинг в беспорядке. Гуру маркетинга Джек Траут намерен объяснить многим людям, которые создали этот беспорядок, в чем их настоящая проблема. Рекламодатели критикуются как люди, которые ищут креативное и необычное, а не очевидное. Маркетологи критикуются за запутывание в корпоративных эго и сложных проектах. Исследователи критикуются за создание большего количества путаницы, чем ясности. Некоторые крупные компании критикуются за неудачные маркетинговые программы или отсутствие правильной стратегии. Уолл-стрит критикуется за чрезмерное внимание к росту, который является ненужным и может быть разрушительным для бренда. Но эта книга не написана для того, чтобы делать людей счастливыми, а чтобы объяснить маркетологам, в чем их настоящая проблема. Только тогда они начнут искать очевидные решения, которые отделят их продукты от конкурентов — так, чтобы это было очевидно и для клиентов. Все это представлено без жаргона, без цифр, без сложности и с большим количеством здравого смысла.