Datenbasierte Kommunikation von Parteien und Vertrauen

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Die strategische politische Kommunikation von Parteien durchläuft einen Datafizierungsprozess, der sich in datengetriebenen Kommunikationsmaßnahmen zeigt. Politisches Micro-Targeting hat dabei an Bedeutung gewonnen und wird von Parteien in sozialen Netzwerken sowohl während Wahlkämpfen als auch außerhalb eingesetzt. Trotz des Potenzials von Micro-Targeting birgt es Risiken für Parteien, wie die Abhängigkeit von Technologiefirmen, und für Nutzer*innen, wie Datenschutzbedenken. Die Analyse beleuchtet die Risikowahrnehmungen von Parteien und Nutzer*innen und leitet verschiedene Vertrauensprozesse im Zusammenhang mit politischem Micro-Targeting theoretisch ab. Diese Prozesse werden in zwei Studien auf Meso- und Mikro-Ebene empirisch untersucht. Die Ergebnisse verdeutlichen die zentrale Rolle von Vertrauen im Kontext von politischem Micro-Targeting und zeigen das Wechselspiel zwischen den Vertrauensprozessen auf. Das Inhaltsverzeichnis umfasst Themen wie datenbasierte strategische politische Kommunikation, Parteien als Vertrauensobjekte, qualitative Expert:inneninterviews zur Rolle von Vertrauen und quantitative Befragungen zur Wahrnehmung der Vertrauenswürdigkeit von Parteien. Die Schlussbetrachtung thematisiert das Vertrauen in datenbasierte politische Kommunikation.