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Comment fabrique-t-on un best-seller ou un blockbuster ? Pourquoi le pop-corn et le Coca-Cola sont-ils essentiels à l'industrie cinématographique ? Après un échec en Chine, Disney et Murdoch réussiront-ils en Inde ? Comment Bollywood attire-t-il les Africains et les telenovelas brésiliennes, les Russes ? Pourquoi les Wallons préfèrent-ils les films doublés, tandis que les Flamands optent pour les versions sous-titrées ? Qu'est-ce qui explique le triomphe du modèle américain de l'entertainment et le déclin européen ? Et pourquoi les valeurs de la propagande chinoise et des médias musulmans ressemblent-elles à celles des studios Disney ? Pour répondre à ces questions, le journaliste Frédéric Martel a mené une enquête de Hollywood à Bollywood, du Japon à l'Afrique subsaharienne, et au siège d'Al Jazeera au Qatar. Il révèle une guerre mondiale pour les contenus, centrée sur la culture « mainstream ». De nouveaux pays émergent avec leurs médias et divertissements de masse, renforcés par Internet. En Inde, au Brésil et en Arabie Saoudite, la lutte pour dominer le Web et le « soft power » s'intensifie. Martel analyse les acteurs, les logiques des groupes et la circulation des contenus sur cinq continents, prouvant que les stratégies de création et diffusion des produits culturels mainstream, bien que non toujours artistiques, sont fascinantes.