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Il libro affronta l'argomento marketing indagandone ogni campo: dall'identificazione e valutazione delle attese e dei bisogni del consumatore, allo sviluppo del valore della marca, alla creazione di clienti che si mantengano fedeli nel lungo periodo. Nelle quattro parti in cui è strutturata l'opera, ogni aspetto del marketing viene analizzato da un diverso punto di vista: strategico, tattico, operativo e della trasformazione. Quest'ultimo tema è trattato nell'ultima e quarta sezione, dedicata alle prospettive future del commercio elettronico.
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Il marketing secondo Kotler, Philip Kotler, Walter Giorgio Scott
- Language
- Released
- 1999
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- (Paperback)
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- Title
- Il marketing secondo Kotler
- Subtitle
- Come creare, sviluppare e dominare i mercati
- Language
- Italian
- Authors
- Philip Kotler, Walter Giorgio Scott
- Publisher
- Il Sole 24 Ore
- Released
- 1999
- Format
- Paperback
- Pages
- 298
- ISBN10
- 8871879740
- ISBN13
- 9788871879741
- Series
- First published
- 1999
- Original title
- Marketing: An Introduction
- Rating
- 4.15 out of 5
- Description
- Il libro affronta l'argomento marketing indagandone ogni campo: dall'identificazione e valutazione delle attese e dei bisogni del consumatore, allo sviluppo del valore della marca, alla creazione di clienti che si mantengano fedeli nel lungo periodo. Nelle quattro parti in cui è strutturata l'opera, ogni aspetto del marketing viene analizzato da un diverso punto di vista: strategico, tattico, operativo e della trasformazione. Quest'ultimo tema è trattato nell'ultima e quarta sezione, dedicata alle prospettive future del commercio elettronico.